數位錢包禁止購買電器 企業夢想破滅
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【編譯黃小寶／曼谷報導】在購買力低迷的情況下，電器市場受到拖累。在兩大體育盛事如歐洲盃和奧運也未能提振影像和音響市場的情況下，1萬銖數位錢包項目遲遲未能推出，企業須尋找策略以刺激年終銷售。 2024年電器市場整體表現積極，得益於政府的退稅政策「簡易電子收據」，這對高端產品來說是個機會。隨後，全球兩大體育盛事-2024年歐洲盃和巴黎奧運將在年中舉行，預計將推動影像和音響類產品的增長。然而，仍須警惕的是購買力持續低迷的負面因素，其對下半年電器市場的趨勢影響明顯。相較之下，第一季和第二季初的兩位數增長，下半年的市場前景顯得黯淡。 THE MALL集團Power Mall 產品管理組執行長拉查塔表示，有兩大重要因素推動了家用電器市場的增長，一是第一季度的簡易電子收據政策，二是歐洲盃和奧運這樣的全球體育賽事加持。同時，由於氣溫高達40度且持續時間比去年更長，因此冷卻類電器市場預計將增長不低於40%。然而，今年電器市場整體預期將增長約20%，其主要原因是消費者購買力下降，導致購買放緩。 今年前4個月的電器市場開始出現正面訊號，增長趨勢良好。第一季由於簡易電子收據政策的影響，營收實現了兩位數增長。進入第二季的夏季，空調、冰箱和風扇的銷售量增加，特別是空調市場，預計市場價值將從去年的280億銖增長到340億銖，推動銷量回升。 但是，受體育賽事影響，音像製品市場並未明顯成長，這是因為泰國人通常會在比賽進入深度階段時才購買相關產品。而在奧運期間，泰國運動員僅參加部分項目，因此購買電視觀看的需求可能不會大幅增加。 此外，尚泰零售集團旗下的POWER BUY公司董事總經理蘇維恩表示，預計2024年歐洲盃和奧運會將推動電視市場在年中增長15-20%，因為體育是泰國人最感興趣的前五個內容之一，約80%的人口會關注體育賽事，足球是最受關注的運動，人們通過電視、社群媒體、串流媒體和OTT平台等多種管道觀看。 在第三季度，POWER BUY推出了雙重優惠策略，以提振消費者購買力並刺激市場復甦，應對經濟波動、通貨膨脹，並幫助降低消費者的生活成本。具體措施包括：為期3個月的最高70%的折扣，舊設備換購可享最高1萬銖的折扣，以及長達10個月的0%分期付款等。 不過，POWER BUY和Power Mall都預計1萬銖數位錢包措施將成為今年底刺激家電市場銷售的功臣，有助於刺激銷售量。但當政府推出規定，禁止使用數位錢包購買電器時，這對企業來說無疑是夢想破滅，這使得他們不得不準備好調整策略，以在年底的銷售高峰期刺激銷售。 |
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