今年以来，泰国游客对韩国的热情骤然降温，曾经风靡一时的“哈韩”热潮正悄然退却。根据韩国官方数据显示，今年前七个月，赴韩旅游的泰国游客数量持续下滑。曾经稳居东盟赴韩游客榜首的泰国，2019年疫情前曾有572,000名游客选择韩国作为目的地。然而，自今年4月起，赴韩的泰国游客数量已跌至第三位，并自5月起滑落至第五位。这一曾经处于“蜜月期”的双边旅游关系，为何迅速降温？
究其根本，泰国游客对韩国态度的急剧转变，与他们在韩国入境时的遭遇息息相关。近年来，越来越多的泰国游客抱怨在韩国入境时遭到过度严苛的审查，甚至有不少游客无故被拒绝入境或直接遣返。这种遭遇，极大挫伤了泰国游客对韩国的好感。而韩国的电子旅行许可系统（K-ETA）频繁拒签泰国游客，更是让泰国游客对韩国旅游望而却步。
泰国游客的遭遇背后实际上是韩国政府为应对泰国非法劳工（“小鬼”）问题所采取的强硬措施。根据统计，截至2023年9月，韩国境内的泰籍非法劳工人数从2015年的52000人暴增至157000人，几乎翻了三倍。为了遏制这一现象，韩国于2021年9月推出了K-ETA政策，试图通过严格审查赴韩旅客，减少非法劳工的涌入。然而，该政策的实施虽然针对的是非法劳工，但却波及了大量真正前往旅游的泰国游客。
更糟糕的是，自2023年10月起，韩国进一步收紧了对泰国游客的入境审查，几乎将每位泰国游客都置于“潜在小鬼”的怀疑之下。面对这种歧视性的审查，泰国游客自然不甘忍受，不少人回国后纷纷在社交媒体上吐槽自己在韩国入境时的遭遇。例如，最近有网友发帖称，她在抵达韩国时被海关刁难询问“酒店门前有几棵树？房间是什么颜色的？”因无法准确回答而遭到遣返。类似的遭遇让许多泰国游客感到不满，这也加剧了泰国人“抵制韩国旅游”的情绪，使得韩国在泰国的旅游市场陷入了更加严重的困境。
此外，泰国游客赴韩人数骤减的一个主要原因是韩国文化影响力的显著下降，而泰国本土文化的崛起则发挥了关键作用。曾几何时，泰国是韩国文化输出的主要受益者，K-pop、韩剧等在泰国广受欢迎，吸引了大量“哈韩”的泰国游客前往韩国。然而，近年来，泰国本土文化开始强势崛起，泰国艺人如Lisa、BamBam和尼坤等在国际舞台上大放异彩，提升了泰国人对自身文化的认同感，泰国民众逐渐从盲目追捧韩国流行文化转向更加欣赏本土创造力。例如，Lisa的最新单曲《Rockstar》在国际上引发轰动，她不仅在音乐领域取得了成功，还成为了泰国旅游业的“代言人”，这使得泰国游客对本国旅游资源的关注度显著提高，从而减少了对韩国旅游的依赖。
另一方面，韩国游客骤减的另一个原因在于其旅游资源的相对稀缺性。与中国丰富的历史遗迹、自然景观和现代都市体验，或是泰国多样的海滩和热带风情相比，韩国的旅游吸引力显得较为单一和乏味。近年来，“韩国旅缩力”这一词汇频频出现在讨论中，形象地反映了韩国旅游吸引力的下降。真实的韩国，与韩剧里精心包装的摩天大厦形象差距巨大。比如，韩国政府大楼青瓦台，实则都比不上中国高速公路服务区；济州岛的海滩，实际上满是水蟑螂，远不如泰国的普吉岛和丽贝岛。因此，经过对比韩国与本国及其他国家的旅游资源，泰国游客在经历了对韩国旅游的失望和抵制情绪后，使得韩国在泰国的旅游市场中显得愈发捉襟见肘。
此外，全球旅游格局的变化也加剧了泰国游客减少赴韩的趋势。疫情结束后，各国纷纷大开国门，推出五花八门的免签和旅游激励政策，争夺国际游客。2024年，泰国游客可免签进入中国、老挝等35个国家和地区，这极大拓宽了他们的选择面。数据显示，相比于日本、中国这些国家，韩国在吸引泰国游客方面的竞争力正在急剧下降。根据日本旅游局的报告，今年1至5月，前往日本的泰国游客达到56.37万人次，同比增长26.3%；赴中国的泰国游客数量更是去年同期的三倍。而赴韩国的泰国游客数量已连续七个月下滑。显然，韩国在吸引泰国游客方面的光环正迅速褪去，面临着日益严峻的竞争压力。
与此同时，泰国国内旅游市场的崛起进一步削弱了出境游的吸引力。泰国政府疫情后推出的一系列刺激措施，如折扣、优惠和活动，成功吸引了大批国内游客，令许多泰国人更愿意留在本国消费。
目前，泰国民众对韩国旅游的抵制情绪愈发高涨，隔三岔五地登上泰国推特热搜榜单，再加上以上多方面的因素，更加导致了泰国游客赴韩趋势的急剧下降。韩国政府方面也应正视真正赴韩旅游的泰国游客的需求，而不应该全盘皆将泰国游客视为“潜在小鬼”，这只会进一步加剧这种不信任。如果一味地存在这种偏见，无疑对自身旅游业来说是“自损八百、伤敌一千”。若韩国能在政策和态度上展现出更多的尊重与包容，或许能在泰国旅游市场上扭转颓势。
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