今年電器銷售熱鬧非凡 電視空調最好賣

【編譯黃小寶／曼谷報導】2024年，預計又是電器產業很可能從一開始呈現出繁榮熱鬧的一年。在政府簡易電子收據（Easy e-Receipt）購物退稅政策的支持下，既有多種業態的促銷活動，也有多種型號的新品，從1月1日起持續45天，將是高端產品的一次機會，隨後還有2項體育賽事，包括2024年歐洲足球錦標賽和年中巴黎奧運會，也是促進這個領域增長的期望因素。

此外，空調產品也有望受益，因為預計今年氣溫會持續高熱，這會刺激人們購買各種類型的空調，包括第1台空調、第2-3台空調和購買新型號空調以節約用電。但同時，冰箱和洗衣機可能由於消費者生活方式的變化而導致需求減少。

令人興奮的45天

今年首45天，無論是全國的家電品牌還是賣場，都希望在2024年Easy e-Receipt政策的支持下，成為創收的重要時刻。減免上限已提高至最高5萬銖，高於上一年項目的最高減免額4萬銖。自去年底以來，促銷活動和產品庫存都已準備好支持此措施，準備好在今年第一個旺季爭奪資金。

LG電子（泰國）有限公司高級行銷經理安納向媒體透露，在今年1月1日至2月15日的Easy e-Receipt減稅項目中，家電市場可能會有異常高的增長，尤其是電視、洗衣機、烘乾機等高端產品，售價在5萬銖左右，或接近最高折扣限額。根據以往項目的統計，為了方便計算扣除權利，準備和維護稅務發票，有購買力且可以使用全額扣稅權的高端消費者會決定一次全額購買。公司將利用這一優勢，通過活動和促銷來吸引消費者。特別是以捆綁或配套產品的形式特價出售，比單獨購買便宜。2023年獲得了良好的回饋，例如配有條形音箱的電視、配有織物護理櫃的洗衣機、洗衣機與冰箱配對、空氣清淨機配對的吸塵器等。

對於全國各地的經銷商和現代商貿電器連鎖店來說，等待這次活動，他們從2023年底就開始準備備貨。可能還會有自己的促銷活動來刺激決策，讓市場更加熱鬧。

「由於升級到更大尺寸，電視和洗衣機是未來45天內有很大機會的產品之一。如公司員工拿到年終獎之後的時間，應該很容易做出購買決定。以往，商場內外的店鋪都對這段時間的熱鬧表示信心十足，備貨充足。」

歐洲杯、奧運會刺激電視市場

除了今年首45天，年中還有另外兩大利好因素：6月14日至7月14日舉行的2024年歐洲足球錦標賽，以及7月26日至8月11日舉行的2024年奧運會。與往常一樣，體育賽事尤其是泰國人喜愛的運動-足球，是消費性電子產品的重要刺激因素，如電視和各種類型的揚聲器，消費者經常將其作為舊設備升級的機會，以便清楚地觀看自己喜歡的球隊的比賽，使其成為該行業的另一個重要機會。

安納表示，歐洲杯和2024年奧運會可能會對電器市場產生積極影響，因為它們是新冠肺炎爆發後首次舉辦的體育賽事。這不僅讓消費者可以將電視升級到更大尺寸，以便在家中觀看比賽，還刺激餐廳、酒館、酒吧等相關經營者投資升級店內電視、音響系統，以此為賣點，吸引顧客在店內邊吃飯邊看比賽。總之，來自多元化群體的需求也增加了銷售機會。

冷氣競逐節能競賽

空調產品也備受關注，預計將成為2024年電器市場的亮點。由於電費上漲趨勢、新的能源標籤標準，以及預期的高溫天氣，2023年後，酷熱的天氣促使空調市場突飛猛進，增幅高達35%。

安納介紹了趨勢，電費上漲和新的能源標籤標準（今年開始實施），使消費者更關注電器的節能問題。尤其是空調，耗電量很大。但還有像逆變器這樣的節能技術。同時，產品品牌將根據新的5號標籤宣傳節能能力作為賣點，以獲得競爭優勢。

此外，今年的天氣仍有可能像去年一樣炎熱。根據連續兩年酷熱天氣的周期，仍然使用相同空調系統的消費者很可能會決定升級到變頻系統，以同時應對電費和炎熱天氣的趨勢時間。

該公司正準備推出包括空調在內的視聽新產品，以獲得兩項體育賽事和天氣的機會。將採用新技術和新設計，一定能夠滿足更廣泛消費者的需求。例如新的空調型號可以節省更多的電，準備好實現兩位數增長。

密切注意冰箱和洗衣機需求

海爾電器（泰國）有限公司執行副總裁塔尼表示，空調因天氣轉暖而持續增長，消費者希望安裝更多空調，例如1個房間安裝2台空調等，促使2024年空調市值將達到200億銖，10,000BTU以上規格的空調將更加普及。

「天氣越來越熱，這將是一個積極的因素，將使電器有更多的銷售機會。包括電商平台在內的新渠道，或將市場拓展到老撾、柬埔寨、緬甸等周邊國家。」

但2024年電器整體市場因為兩個因素，可能會減少約3%，價值550億銖，包括消費者購買力尚未恢復正常，導致消費者謹慎消費，只選擇他們能負擔的產品；另一個因素是消費者周圍環境的變化，例如便利商店、自助洗衣店的增加。因此，對冰箱和洗衣機的需求可能會減少。由於便利商店和洗衣店的可用性，對冰櫃和洗衣機的需求可能會減少。

公司將持續順勢創造增長，推出空調、冰箱、洗衣機、電視、冰櫃、廚具、商用電器等9個品類的新產品，具有保健功能、新控制系統等強大功能，以帶來的便利，並有多種尺寸可供選擇。同時，輸出中高端產品，拓展現代貿易。

同時準備花費超過10億銖資金進行行銷，例如聘請主持人介紹健康功能的優勢，預計2024年銷售額將達到110億銖，增長20%，到2026年增長速度將翻倍，目標營收為220億銖。