大挑戰！泰遊泰市場目標2億人次

【編譯李福徠／曼谷報導】泰國國家旅遊局喚醒「泰遊泰」市場重現輝煌，2024年制定極具挑戰泰遊泰達到2億人次的目標，較2023年增長25%，恢復到2019年新冠疫情前的水平，國內遊收入達到1兆880億銖，增長25%。這是最佳情況下的目標，並獲得全額預算支持。

泰國國家旅遊局副局長頌叻透露，雖然看起來2024年的目標很容易，因為從2023年的旅遊業趨勢來看泰國人遊泰國人數達到1億8500萬人次，遠遠高於1億3500萬人次的目標，國內遊收入達到9000億銖，高於8800億銖目標，但實際上仍面臨多方面的挑戰。在2023年大家積壓已久出遊後開始大量外出旅遊，加上目的地國家的激烈競爭，吸引更多泰國人到海外旅遊。最近泰國政府和中國政府簽署永久性的互免簽證協議，該協議從2024年3月1日起實施，將進一步促進兩國之間的友好關係和旅遊，讓各航空公司敢於恢復航班以滿足兩國遊客的需求，這種競爭將有助於兩國之間的旅遊供應，因為在內新冠疫情期間，中國在旅遊供應方面發展的非常可，並吸引外國遊客到中國旅遊。

泰國本身也必須加快旅遊供應的發展，激勵人們出遊和消費，因為之前去旅遊但找不到想買的東西，旅遊企業必須開發產品來刺激購物，否則每個遊客每次旅行的成本就不會太高。同時還存在2024財年政府開支預算案推遲，2023年10月至2024年5月都需要使用2023年的預算，但申請的預算高達11億9000萬銖，實際能夠使用的只有4億400萬銖，因此使得市場在預算有限和缺乏持續性而陷入困境，目前也無法舉辦具有吸引力的促銷活動。

此外還存在運輸等後勤方面的問題，因為2024年國內航班與2019年相比還沒有百分百恢復，航空公司在國內航班還沒有到原來的水平，因為航空公司需要使用飛機執飛國際航班吸引外國遊客以獲利為主，跨地區航線韓版僅8條航線，每周18個航班。2023年全年（1-12月）航班座位有3646萬個，與2019年的4648萬個座位相比恢復了78%。

泰國人預訂機票的習慣都是要等到最後1分鐘，因此機票價格因為油價的波動而更貴，且不會降價，從而影響到泰國人的旅行決定，所以泰國國家旅遊局需要調整策略，改為推廣自駕車旅行。

至於2024年前4個月泰國國家旅遊局根據每個月的情況、節假日和泰國遊客的習慣成立了推廣工作小組，其中1月推廣宗教信仰路線，促進宗教活動歡迎新年到來，2月以春節和情人節為主題的愛情路線，3月宣傳遊覽泰國節慶活動，國家旅遊局於2024年3月28日至4月1日舉辦泰國軟實力活動，4月以宋干節為主題，目前正在等待政府的政策以確定推廣活動。

頌叻補充道，泰國總商會和泰國商業聯合會推出的可持續提升地方經濟項目，率先在10個府的9個二線城市和1個一線城市推行，國家旅遊局將與泰國商會合作促進當地的旅遊業，進一步加大推廣力度。

在促進55個二線城市旅遊方面，國家旅遊局2024年的目標是讓泰遊泰人數增加到9100萬人次，約占全國泰遊泰目標人數2億人次的50%，以響應總理賽塔提振二線城市旅遊業的政策，但由於2024年預算對國內旅遊業的支持力度有限，因此國家旅遊局須調整市場策略，針對各種主要的目標群體，以網絡媒體為主，並與各合作夥伴密切合作，比如在春節後與航空公司合作推廣飛往二線城市的促銷航班等。