家庭電影黑馬 「姥姥的外孫」票房超預期

【編譯黃小寶／曼谷報導】「姥姥的外孫（หลานม่า）」是一部內容優秀的電影，但公司董事會擔心它無法獲利。然而，製作團隊看到了這部電影的潛力，認為如果不製作這部電影，他們會感到遺憾。最終，這部電影取得了超乎預期的效果，成為一部感動泰國觀眾和國際市場的家庭劇情片。

泰國電影產業的市值約為30-50億銖。當然，外國電影尤其是好萊塢電影，往往占據最大的市場份額。過去，其市占率約為70%，但在2023年下降到了60%。泰國電影在大電影院的推動下，努力進入托萊塢。去年，電影「鬼滴語（ธี่หยด）」和「送葬人（สัปเหร่อ）」等影片成功贏得了觀眾的心，使泰國電影的票房收入不斷增加。

對於電影愛好者來說，走出家門去看電影，享受娛樂是他們的選擇。娛樂性強、充滿趣味的電影往往是首選。然而，2024年，「姥姥的外孫」這部泰國家庭劇情片卻成功逆勢而上，在票房上取得了可觀的成績，僅在曼谷和清邁的票房就達到了1.72億銖，全國總票房更是達到了3.39億銖。

「姥姥的外孫」劇本優秀，但擔心無法獲利

在與GDH 559公司執行長吉娜的對話中，她分享了關於電影愛好者的品味和他們去電影院觀看電影的觀點。觀眾希望電影能滿足他們的娛樂需求，帶來多維度的觀影體驗。因此，製作「姥姥的外孫」是一項極大的挑戰，因為電影的核心是吸引那些不常去電影院的人群，如家人、祖父母或奶奶等來觀看。

在製作這部電影的過程中，製作團隊包括製片人、導演、編劇等將劇本呈現給公司董事會審閱，董事會成員對劇本一致表示讚賞。然而，從商業角度來看，對於投資製作一部家庭劇情片存在「盈利機會不大的擔憂」。儘管如此，製作團隊和公司仍然希望通過創作優秀的電影來擴展觀眾群體，並努力克服這些擔憂。

為了解決這個問題，在剪輯完成後，製作團隊邀請了一些非電影愛好者觀看，包括名人和來自鄉村的居民，反響非常好，隨後開展了各種宣傳活動和行銷活動，吸引「家庭」這個目標群體走進電影院。

「姥姥的外孫」五大現象

影片的成功證明了「內容為王」的理念，即高質量的電影會讓觀眾願意花錢進電影院觀看。同時，「姥姥的外孫」還創造了多個方面的現象，吉娜總結了以下5點：

1、「姥姥的外孫」作為泰國電影，不僅感動了國內觀眾，也在國際上取得了巨大成功。目前在東盟16個國家上映，在新加坡、馬來西亞和印度尼西亞打破了泰國電影的票房紀錄。

2、家庭文化。儘管語言等方面存在差異，但全世界都共通的「愛與孝心」讓這部電影在各國觀眾中產生共鳴。

3、鼓舞了泰國電影界的士氣。電影工作室、製作公司和電影人都因此受到了鼓舞，願意創造新穎獨特的作品，而不僅僅是製作傳統的泰國電影。

「這是對泰國電影的一次提升。相信會有更多人願意製作有價值、有意義的電影，甚至謝國民這樣的大企業家也對電影中的孝心大加讚賞，希望能有更多這樣的電影出現，讓現代社會在面對科技和數字化的刺激時，能重新看到這些傳統價值，這是非常好的事情。」

4、電影製作人、製片人、導演和演員等受到了鼓舞。電影的「價值」不僅在於票房，更在於觀眾的接納與共鳴，導演、編劇和演員在越南宣傳電影時，看到觀影後的年輕人哭着抱住飾演姥姥的演員，這讓團隊成員也感動得落淚，感受到電影帶來的巨大影響力和共鳴。

5、國際影響力。在東南亞多國上映後，「姥姥的外孫」不僅在票房上取得佳績，還在不同文化背景下引發了情感共鳴，證明了家庭題材電影的普遍吸引力和影響力。

GDH 599是從原廠牌GTH分離後於2016年推出的電影廠牌，因此「姥姥的外孫」是第一部全球票房超過10億銖的泰國電影（全球總收入超過12億銖，尚未在中國上映）。最初，GDH 559預期「姥姥的外孫」在票房上的收入僅為8000萬銖，在上映前將預期提高到1.5億銖。但直到今天，這部電影已經遠超預期。

回顧泰國電影在本土票房超過10億銖的情況，「鬼夫（พี่มาก..พระโขนง）」在國內仍然是票房最高的電影，因為它在鄉村地區吸引了大量觀眾，但這部電影沒有在國際市場上映。而「姥姥的外孫」則在國際市場上賺得盆滿缽滿。