泰國電商帶頭 穩坐東南亞第二大數位經濟體
【看見泰國報導】由Google、淡馬錫(Temasek)與貝恩公司(Bain)聯合編寫的《2023年東南亞數位經濟報告》(e-Conomy SEA 2023)於近日發布，以網站成交總金額(GMV)來看，預期泰國2023年至2030年期間將穩坐東南亞第二大數位經濟體寶座，2023年GMV規模估為360億美元，至2030年時將擴張到1000億美元以上，這其中最主要的動能是來自於電商。
印尼排第一 泰國排第二
以東南亞來看，最大的數位經濟體為印尼，2023年規模約820億美元，估2025年達1090億美元，至2030年有望擴張到2100億美元到3600億美元之間，泰國排名第二，2023年GMV360億美元，估2025年為490億美元，至2030年時，泰國GMV有望擴張到1000億美元到1650億美元之間。
該報告就東南亞數位經濟五大產業進行分析，包含電商、旅遊、食品和交通、網路媒體、數位金融服務等。針對泰國部分，泰國短期經濟增長會靠觀光復甦來帶動，但電商將會是泰國未來數位經濟發展的主要項目。
電商貢獻泰國數位經濟最大宗
2023年泰國電商有220億美元規模營業額，2030年有望達到600億美元；線上旅遊業的營業額在2023年則為50億美元，2030年約可擴張到150億美元；食品和交通部分，2023年為30億美元，估2030年會擴張到100億美元；網路媒體部分，泰國2023年GMV約為50億美元，2030年可望達到150億美元。
報告指出，泰國隨外國旅客回歸及私人消費增加，預期到今年年底經濟呈現適度增長狀態，不過整體經濟復甦速度仍比預期來的慢，與東南亞其他國家相比，泰國的經濟增長率短期來看會略顯溫和，但長期來看，泰國仍然會有不錯的發展。
高價值用戶是重要消費者
報告中還特別提到高價值用戶(HVU)對於東南亞數位經濟發展的重要性，高價值用戶指的是在數位金融裡支出前30%的使用者，這30%使用者的支出，就佔據了東南亞70%的數位經濟支出，在交通、旅遊、遊戲產業等特別明顯，企業要追求長期效益，必須要找到這些高價值用戶。
核稿：陳韋如
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