星巴克上調各類飲料價格
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【編譯繁華田／曼谷報導】生活成本持續上升，消費者窒息。近日，全球知名咖啡店品牌「星巴克」宣布從2024年1月4日起，各類飲料漲價。 「我們已盡力維持原來的銷售價格，以免影響我們的客戶。但隨著營運和管理成本不斷增加，這使得星巴克不得不從2024年1月4日起調整泰國星巴克門店所有類型飲料的價格。」 星巴克有各種各樣的飲料，如TEAVANA茶類，伯爵茶、英式早餐茶尺寸12 盎司或TALL，價格100銖；純抹茶尺寸12盎司，價格155銖，尺寸20盎司，價格185銖；混合咖啡如抹茶白巧克力阿芙佳朵，尺寸12 盎司，價格175銖，尺寸20盎司，價格205銖等。 儘管星巴克咖啡的目標是高購買力的消費者，但泰國產品的價格往往被拿來與勞工最低日薪進行比較，之前的最低日薪為300銖，後來政府批准從2024年1月1日將最低日薪再提高2-16銖，與一杯世界級品牌咖啡的價格相比，可以說是他們幾乎吃掉了最低工資。 目前，星巴克咖啡店由泰國大亨蘇旭明的Thai Beverage Public Company Limited聯手香港大型食品企業集團「美心集團」，斥資6.5億美元（約合200億銖）收購世界級咖啡店，從2019年開始成為獨家特許經營者。 無論如何，在ThaiBev帝國下的世界級咖啡店星巴克的商業計畫，其宏偉目標是在2030年將其在泰國的分店擴大近一倍，即達到800家分店。而2023年全國有456家分店。 由於當前的經濟狀況，運營和管理成本持續上升，星巴克一直試圖保持相同的價格，以免影響所有客戶。2024年1月4日起，泰國星巴克將不得不將飲料價格提高5銖，糕點、咖啡豆、瓶裝飲料和飲具等商品價格仍然保持不變，同時為了讓顧客能像以往一樣自行調製飲料，繼續提供添加糖漿、鮮奶油、各種配料。 泰國星巴克對於在此期間造成的任何不便深表歉意，並將繼續前進，持續為顧客提供最好的星巴克體驗。 |
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