2025盛大旅遊年 泰旅局宣講觀光施政重點
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【編譯黃小寶/曼谷報導】泰國旅遊局(TAT)公布2025年發展泰國旅遊市場的方向,以「泰國魅力」(軟實力)和「值得一遊城市」為主題,開啟「神奇泰國盛大旅遊年(Amazing Thailand Grand Tourism Year)」新時代,目標是通過吸引3900萬國際遊客和2.05億泰國本土遊客,促使總收入比2023年增長7.5%。 7月15日下午,泰國旅遊局局長塔帕妮介紹了2025年旅遊市場的促進方向,強調將再次帶領泰國旅遊業達到新的高度。通過刺激需求、提升供應水平以及致力於可持續發展,泰國旅遊局將與各方合作夥伴共同推動旅遊業的全面復甦,吸引國內外市場的遊客。 在活動中,觀光與體育部長聖薩致開幕詞,泰國旅遊局董事會成員、旅遊業私人企業代表以及媒體人士齊聚曼谷詩麗吉王后國家會議中心,共同見證這一重要時刻。 旅遊業作為推動泰國經濟的八大支柱之一 觀光與體育部長聖薩表示,根據政府的政策,旅遊業被列為推動泰國經濟的八大支柱之一,旨在通過「點燃泰國旅遊」計畫,使泰國成為區域旅遊中心,提升人民的生活水準。 為實現這一目標,需要重視以下幾點: 1、將泰國旅遊形象轉變為高品質和永續的旅遊。 2、關注高品質、消費高、停留時間長、對環境負責的遊客群。 3、提升旅遊產業鏈的水平,使其能夠接待遊客,並推動可持續發展的標準,促進值得遊覽的城市,使收入公平分配,實現泰國旅遊業的可持續和平衡發展。 展示2025年目標:總營收增長7.5% 泰國旅遊局局長塔帕妮表示,2025年是泰國旅遊業的挑戰之年,將迎來「神奇泰國盛大旅遊年」,這與政府的「點燃泰國旅遊」政策相呼應。我們將繼續關注以下關鍵點:刺激旅遊需求、從上游到中游再到下游提升供應鏈,建立符合遊客需求和期望的商品和服務品質標準,在各方360度合作下,推動可持續發展。 為了實現經濟目標,持續推動營收成長不低於7.5%,高於2025年泰國GDP成長1.7倍,泰國旅遊業將再次達到巔峰,預計將吸引超過3900萬國際遊客和超過2.05億的泰國本土遊客,反映出旅遊業作為推動泰國經濟、社會和人民幸福與永續發展的強大旗幟,帶領泰國成為全球頂級旅遊目的地。 亮點:「泰國魅力」和「值得一遊城市」 2025年,「泰國魅力」和「值得一遊城市」將成為泰國旅遊局的亮點產品,作為優質原料,精心打造出豐富的旅遊體驗,刺激旅遊需求,擴大市場基礎,增加遊客頻率並分散到泰國各府。 在「泰國魅力」方面,將結合政府的「5 Must Do in Thailand」理念進行推廣,包括: -Must Taste:泰國美食,講述各地區的美味和飲食文化。 -Must Try:泰拳及其廣受歡迎的武術故事。 -Must Buy:泰國時尚、泰國布料和手工藝品,展示泰國人的生活故事、創造力和靈感。 -Must Seek:新的旅遊景點或新的視角和故事。 -Must See:反映各地人們生活方式和信仰的節日和傳統活動。 關於「值得一遊城市」,為了使這些城市更具吸引力,從而實現收入的地方分配,將通過城市行銷策略促進城市發展,使其逐漸成為主要的旅遊城市。挖掘賣點,改變視角,講述每個地方的泰國故事,從一個城市到另一個城市,從一個地區到另一個地區,確保泰國全年都是旅遊旺季。 針對國內市場,泰國本土旅遊將面臨挑戰,旨在促進立即出行、增加頻率、刺激消費,並吸引潛在遊客(尤其是出境旅遊的泰國人)更多地在國內旅遊,邀請泰國人享受與所愛之人共度旅遊時光的幸福時刻,舉辦大規模活動和本地活動,如傳統節慶、音樂和體育賽事,以及契合遊客需求的旅遊活動,將激發次文化群體的消費,同時展示每個部域的獨特性。 瞄準23個全球潛力市場 對於國外市場,我們的目標是到2024年帶動全球23個有遊客到泰國旅遊的潛在市場的增長,並產生80%以上的外國遊客總數和收入,其中包括增加7個市場的數量到2025年將擴展到13個市場,繼續推動增加前往泰國的座位數(Seat Capacity),包括增加現有航線的航班、開闢新航線以及擴展飛行時間,涵蓋定期航班和包機航班。此外,將推廣有潛力的「值得一遊城市」以接待遊客,並展示符合國際遊客需求和品味的「泰國魅力」,繼續利用在泰國拍攝的電視劇、電影和音樂錄影帶的流行趨勢,吸引粉絲群持續前往泰國旅遊。 近距離市場 首先,針對近距離市場,泰國旅遊局將通過兩大主要策略達到目標: 1、瞄準年輕的新一代目標族群,尤其是在中國、日本、韓國、台灣和香港市場,打造泰國在遊客心目中的新形象。 2、刺激3個主要潛力子群體的旅遊頻率和消費:千禧世代、家庭群體和高收入群體,例如東盟市場的購物狂群體、以及來自馬來西亞、新加坡和中國的自駕遊和鐵路旅遊群體。 特別是在中國市場,2025年將隆重慶祝中泰建交50周年,通過政府間、企業間和兩國人民間的活動,如「Nihao month」,邀請世界知名網紅和名人來泰國,並與合作夥伴共同舉辦聯合促銷活動,也將推出「Chinese Passport Special Deals」,以刺激旅遊、增加消費和延長中國遊客在泰國的停留時間,吸引來自中國主要和次要城市的遊客。 長距離市場 針對遠距離市場,包括歐洲、非洲、中東和美洲,將專注於擴大高品質遊客市場和恢復航班容量與頻率,特別是開拓新市場,提升旅遊產品和服務的認知度。例如: -針對美國中部市場,擴展高品質休閒旅遊基礎,特別是在英國和愛爾蘭、西歐和巴爾幹半島、法國、摩納哥和比荷盧市場,吸引首次訪問的遊客群體。 -在美國和加拿大市場,吸引關注永續旅遊的新一代,包括尋找有意義旅遊體驗的Z世代、想深入了解當地文化並參與戶外活動的千禧世代、以及成長迅速且高消費的亞裔美國人。 -針對高消費的生活風格遊客群體,如雙收入無子女和LGBTQIAN群體,以及在六個阿拉伯國家的奢侈品市場。 推動可持續發展,增強旅遊業的免疫力 邁向可持續發展依然是旅遊業成功和長期免疫的關鍵。泰國旅遊局將繼續推動這一目標,發展「神奇泰國」品牌,致力於在獨特的泰國魅力基礎上實現可持續旅遊,同時改善供應鏈,納入可持續市場的流程。 泰國旅遊局堅信,2025年將成為「神奇泰國盛大旅遊年」,是泰國旅遊業偉大、強勁的一步,克服障礙和挑戰,比以往更強大。因此,泰國旅遊局邀請全球遊客來體驗作為泰國人的自豪感,感受源自包容和開放的泰國魅力,願意分享故事和價值。通過合作夥伴和泰國人民的共同努力,感受熱情好客的泰國,體驗特別且有價值的旅遊體驗,分享泰式幸福,通過盛大的慶祝和節日,創造有意義的時刻,留下深刻印象,成為未來的故事。 |
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