泰国过半月入不足5万的人群喜欢购买奢侈品

泰国过半月入不足5万的人群喜欢购买奢侈品

泰国头条新闻社讯 近日,泰国玛希隆大学管理学院发布了关于奢侈品市场的研究报告《无法抗拒的奢华》(Unstoppable Luxumer)。报告显示,男性对奢侈品的热衷程度高于女性,Apple、Starbucks、Louis Vuitton和Dior被列为奢侈品爱好者的四大最爱品牌,而X世代(即1965-1980年出生的人)对奢侈品的兴趣最高。

玛希隆大学管理学院市场营销学负责人Ph.D. Boonying Kongachapathr指出,目前泰国人对高端奢侈品、昂贵商品以及优质服务的关注度持续上升。尽管经济状况可能不佳,人们仍愿意为自己的人生增添奖励,满足个人需求。

奢华的概念不仅限于名牌商品,还体现在食品和饮料、化妆品、护肤品、科技产品等其他类别中,甚至包括流行的收藏品,如泡泡玛特。消费者愿意支付高于实际价值的价格来获得这些产品。

报告中提到了一种被称为LUXUMER的消费趋势,该词结合了“Luxury”(奢华)和“Consumer”(消费者),指的是那些重视并喜爱奢侈品或高端服务的消费者。他们可能会购买奢侈品牌的衣物或包包,乘坐商务舱,入住五星级酒店,甚至花费较高价格购买食品和饮料。

这一群体对于企业和市场营销人员来说是一个值得关注的目标。能够创造出符合LUXUMER需求和期望的商品或服务,将是一个重要的商业机会。这些消费者通常更注重产品的形象和带来的幸福感,而不仅仅是价格。

研究显示,约三分之一的受访者表现出“奢华依赖”行为,其中31%的人处于高度依赖状态,6%的人处于极度依赖状态。男性对奢侈品的依赖程度高于女性。男性最偏爱科技产品,而女性则更倾向于食品和饮料。

男性最喜爱的奢侈品牌前三位分别是Apple(科技产品)、Louis Vuitton(服装和时尚)和Starbucks(食品和饮料)。女性则偏爱Starbucks(食品和饮料)、Dior(化妆品/香水/护肤品)以及Dior(服装和时尚)。

按世代分类,Gen Z(出生在1990年代末至2000年代初之间的一代人)、Gen Y(出生在1997年到2010年之间的一代人)和Baby Boomer(婴儿潮一代:指1946年至1964年间出生的人)中,食品和饮料是最受欢迎的奢侈品类别,而Gen X则更倾向于购买服装和时尚商品。调查还发现,Gen X对奢侈品的兴趣最高,其次是Gen Z、Gen Y和Baby Boomer。

调查显示,54%的人月收入不超过50,000泰铢,而50%的人储蓄不足六个月。此外,许多奢侈品消费者愿意将月收入的10%到30%用于购买奢侈品。

玛希隆大学管理学院的研究人员进一步分析发现,奢侈品消费者可以分为五类:

1. “奢华公子”(占2%):这一群体喜欢无节制地购买奢侈品,拥有高储蓄,成长于富裕家庭,不必担心消费问题。

2. “理智奢华”(占6%):这一群体追求奢侈品的性价比,虽然收入高且储蓄超过五年,但在购买时会仔细考虑,如寻找促销和优惠。

3. “节制奢华”(占24%):这一群体偶尔购买奢侈品,收入和储蓄中等,通常在每次购买前进行财务规划和周密考虑。

4. “精打细算奢华”(占28%):这一群体有限度地购买奢侈品,收入和储蓄不高,但会通过节省开支来获得奢侈品,特别注重食品和饮料。

5. “奢华狂热”(占40%):这一群体非常热衷于奢侈品,喜欢跟随潮流,收入和储蓄不高,但消费行为较为不节制。

研究还发现,奢侈品依赖的主要驱动因素有两个:一是寻求他人的认可和展示社会地位,二是追求独特性和与众不同。男性更倾向于寻求认可和表现突出,而Gen Y(千禧一代)比Gen Z(Z世代)更渴望独特性。因此,为了打动奢侈品消费者,企业和市场营销人员需要实施LUXE战略,即:Lifestyle(生活方式)、Uniqueness(独特性)、Experience(体验)和Endorsement(代言人)。

(编译:李庆豪   四点零翻译工作坊;审校:wan;来源:matichon )

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