泰國觀光推五大策略要破3.5兆銖！業者憂：中國市場是關鍵

【Vision Thai 看見泰國】泰國政府設定2025年觀光收入目標3.5兆泰銖，主要寄望於外國市場，計畫透過強力促銷和全年度活動帶動成長。不過，這個比泰國觀光局官方目標3兆泰銖還高的數字，讓觀光業者對達成前景抱持保守態度。

泰國觀光局(TAT)昨日啟動「2025驚艷泰國觀光體育年」(Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025)活動，預計吸引3,900萬遊客。觀光體育部長梭拉翁(Sorawong Thienthong)表示，政府有信心在今年內恢復至2019年的遊客水準和觀光收入。儘管去年泰國表現低於日本，但他強調將專注突破自身2019年的紀錄，而非與他國競爭。

為達成目標，政府將優先改善遊客便利性，包括增加入境航班、推出線上入境卡(TM6)並連結300泰銖入境費用收取系統，以及加強主要景點與二線城市間的交通連結。

泰國觀光局局長塔帕妮(Thapanee Kiatphaibool)宣布今年五大推廣主軸：

• 盛大慶典：推出藝術、文化和音樂活動
• 精彩時刻：規劃五大區域必遊路線
• 尊榮禮遇：提供特別優惠方案
• 盛大邀請：邀請國際名人訪泰
• 隆重紀念：慶祝與中國建交50週年、印尼75週年、德國160週年和法國340週年等重要里程碑

2025年上半年兩大亮點活動是4月的「泰國嘉年華宋干節（潑水節）」(Maha Songkran: Saneh Thai Carnival)和6月慶祝同性婚姻合法化的「驚艷泰國愛勝節」(Amazing Thailand Love Wins Festival)。

春武里府觀光聯合會主席塔內(Thanet Supornsahasrungsi)指出挑戰：中國旅行團春節因安全疑慮取消行程後尚未回流，加上中國房地產危機導致經濟疲軟，以及美國總統川普重新掌權等不確定因素，都增添達標難度。

政府計畫在2025年6月重啟國內旅遊補助計畫「一起旅行」(We Travel Together)，期望在購買力疲軟之際提振國內觀光。新措施包括為遠距工作旅遊提供優惠，以刺激市場活力。

泰國飯店協會前主席瑪莉莎(Marisa Sukosol Nunbhakdi)表示，要從2024年2.75兆泰銖的基礎上增加7,000億泰銖以達到3.5兆泰銖目標確實具有挑戰性，但隨著新飯店和航班增加，加上全年度系列活動的帶動，仍有達標可能。

核稿：陳韋如

封面來源：TAT

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