泰旅局試點 推進10個二線城市旅遊發展

【編譯葉子／曼谷報導】泰國國家旅遊局（TAT）與泰國總商會进行聯合試點，將10個二線城市升級為主要城市，以提供激勵措施支持該地區的貿易、投資和旅遊業，雙方響應國家2024年旅遊向二線城市延伸的政策，推動「365天，暢遊二線城市」活動，聯合各大企業全方位刺激旅遊業。

泰國國家旅遊局局長塔帕妮表示，總理兼財政部長賽塔希望更多地推廣二線城市的旅遊業以分配收入，使其不僅僅只集中在主要城市，這與泰國總商會和泰國旅遊局合作準備將「10個二線城市」升級為主要旅遊城市的水平相符，旨在通過各種激勵措施增加該地區的貿易、投資和旅遊業，TAT和泰國總商會將在10个府治推進此項工作，計畫於2024年1月啟動項目，之後總理將宣布項目相關細節。

2024年二線城市旅遊推廣，將在國內市場主打「365天，暢遊美麗泰國」活動的基礎上升級為「365天，暢遊二線城市」新活動，傳播 「快樂遊泰」活動，鼓勵遊客出遊。 包括以「前往二線城市開啟難忘新體驗」為理念加速公共關係，重點傳播寶貴體驗，並在傳統節慶和當地美食方面體現二線城市的優勢。

TAT與相關政府及私营機構一起審查了每個區域的標識，即：

-北部地區，擁有獨特魅力

-中部地區, 全國時尚部

-東北地區：愛上東北這片土地

-南部地區，強大南部

-東部地區, 舒適放鬆

這是考慮到各種驅動因素可用性的標識，例如旅遊景點、住宿和交通、餐廳體驗和軟實力活動等。此外，TAT也重視與各政府部門整合供應的工作，即觀光與體育部、文化部、交通部、財政部、內政部、衛生部、勞工部等，還有各私营部門如旅遊協會、商會 、航空公司、百貨公司、銀行、旅館、餐廳、社區企業等一起刺激需求，在關懷自然的同時創造幸福，為泰國全年帶來幸福時刻。強調「創造有價值的體驗」，旨在按照軟實力的理念呈現泰國旅遊產品和服務，體現全國各地區二線城市的獨特性和身份，通過全程旅行+故事敘述（Meaning Full Travel + Story Telling）的形式，體驗一場真實的旅程，體驗、記憶、感受和熟悉的當地食物味道，與二線城市的旅遊景點、文化和地區特徵聯繫在一起。

2023年前9個月（1月-9月），泰國55個二線城市接待了7332萬人次泰國遊客，與2019年疫情爆發前同期相比增長了34.47%，旅遊收入為1696.08億銖，較2019 年增長38.86%。平均每人每次旅遊費用約2313銖，增長3%，預計2023年全年泰國二線城市的旅遊收入較2019年增長不低於40%，2024年二線城市旅遊收入較2023年增長10-15%。

TAT也制定了2024-2025年二線城市旅遊推廣計畫，將把地方/府級所有部門及相關部會的業務進行整合，以審核標識（確定銷售點），促進行動計畫的實施，推動55個二線城市發展為能容納遊客的城市，推行步驟包括：

-徵求二線城市推進意見

-確定/審核賣點

-整合二線城市旅遊推廣

-二線城市綜合推廣方案編制/審核

-落實二線城市旅遊促進行動計畫(Action Plan）

-根據評估備忘錄報告績效結果

同時，TAT明年將與擁有大量客戶或會員基礎的合作夥伴進合作，參與二線城市的公共關係、組織宣傳、旅遊活動、組織活動營銷，包括反映當地獨特特徵的各種節日和傳統，例如 ：

-Krungsri Auto邀請泰國人在每條路線上參與Amazing項目，通過Go Travel by Krungsri Auto應用程式一起暢遊泰國，該應用程式擁有超過300萬人的會員群，並與TAT宣傳全國包括二線城市的旅遊景點和線路，以及各府的傳統活動，並組織聯合活動以刺激會員旅行等。

-泰國郵政在其社交媒體網絡（LineOfficial、Facebook、Instagram、X）上宣傳並鼓勵會員旅行，會員總數達380萬人，增加遊客在主、二線城市旅遊景點消費的機會，宣傳旅遊景點的餐廳和商店，通過線上明信片（Postcard Online）及郵票（iStamp）計畫宣傳泰國各地的旅遊景點。

-Lazada通過發布70條3天2夜路線的內容鼓勵大家在Lazada預訂旅遊，並與預訂二線城市住宿掛鉤，打造具體旅遊攻略。

-可持續旅遊特區發展管理局與旅遊局合作，在12個府的9個地點推廣可持續旅遊特殊地區的旅遊業，並通過可持續旅遊特區發展管理局與旅遊局以及合作夥伴的各種渠道 ，在64個地點根據CBT泰國標準推廣可銷售的社區旅遊和創意旅遊。

-泰國總商會和泰國貿易委員會共同打造了Happy Model 90，即一條專注於打造高品質旅遊、重視可持續旅遊的快樂旅遊線路，並通過使用TAGTHAI應用程序來推廣旅遊，該應用程序是根據快樂模式概念宣傳和銷售旅遊產品和服務的渠道。

-在2023年12月至2024年5月期間，使用Big C Plus應用程式中的積分，通過Application Plus預訂二線城市的飯店/住宿，以及在二線城市的餐廳享受當地美食的折扣。

-亞洲航空通過提供機票折扣來推廣二線城市旅遊，包括以3個主要概念呈現刺激旅行的內容：時尚，以當地時尚服裝開啟旅行體驗；美食與節慶，以美食和節日開啟旅行體驗；信仰，以信仰開啟旅行體驗，將於綠色季節（2024 年5 月至8 月）期間促進二線城市的旅遊。

- TAT將支援2024年納薩塔燈光節，以鼓勵大家的旅遊和住宿，燈光秀將於2023年11月25日至2024年4月28日期間舉行。

-TAT在國內的30個分店通過與當地合作夥伴合作推廣二線城市旅遊，以多種形式舉辦刺激旅遊的活動，如組織活動行銷活動、贈送導遊銷售等。

塔帕妮進一步表示，TAT自2015年以來以各種概念推動了55個二線城市的旅遊業，例如2015年提出「12個不容錯過的城市」，最近2023-2024年提出「前往二線城市開啟難忘新體驗」概念，國家旅遊局實施二線城市旅遊振興戰略，部分府治目前接待遊客超400萬人次。