Brixland進軍泰國 爭奪室內遊樂園份額

【編譯黃小寶／曼谷報導】「室內遊樂園」是一種盈利的業務，擁有極少數的玩家，來自英國的「Brixland」找到了進軍泰國市場的方法，希望贏得泰國消費者的購買力，贏得年輕玩家和家長們的青睞。

室內遊樂園業務並不是剛剛進入泰國市場，出現已經有大約5-7年，都是泰國人開始創造，並從國外購買許可證。如果提到Harbor Land、Kiztopia、Playmondo這些名字，粉絲可能非常清楚，許多企業都看到了盈利的機會，希望可以進入這個領域，爭奪中產階級家庭的購買力，他們願意為孩子們的快樂付出高昂的費用。

但目前這項業務面臨來自各方面的挑戰，如來自其他挑戰者的競爭、與泰國人民生活成本相悖的費用、兒童出生率下降，以及社交媒體和技術在兒童利益中扮演的角色，在這個日益隔絕的時代使得室內遊樂園生意需要有很大的策略、差異化和有吸引力的價格，這樣才能成為歡樂時光的一部分，成為狂熱玩家的第二個家。

以前泰國的室內遊樂園，其中大多數都是優質的。曼谷及周邊地區也有不少人蜂擁而至，前來消費。每個地方都會有所不同，有些專注於玩具，有些強調家庭活動，有些強調娛樂活動，所有這些都具有同等的吸引力。

其中一個最新推出的是「Brixland」，這是一個受英國版權保護的主題公園，旨在擁有一個乾淨的室內主題公園，供安全玩耍。為此，投資了高達1000萬泰銖（含授權），將擁有3萬多塊拚圖的「拚圖王國」登陸泰國ICONSIAM購物中心，面積超過390平方米，將成為全球最大的分店。

Brixland室內主題樂園服務供應商Brixland Company Limited總經理羅拉•楊透露，該公司最初從事世界級活動業務超過14年，由於競爭激烈而利潤微薄。因此，在疫情過後，我們看到了室內遊樂園業務增長良好的機會。

Brixland獲得了為期5年的管理權，泰國被認為是繼加拿大之後Brixland最近來提供服務的第二個國家，而第一家分店在ICONSIAM購物中心開幕。因為他們認為這裡有大量的家庭群體，並且由於公司投資了高端產品，所以必須進入這個群體，並向市場宣傳。

2024年計畫再開設3家分店，即Future Park Rangsit購物中心、UD Town Udon Thani購物中心，還有一家正在考慮的分店，預計將在普吉或華欣開設，以便向鄰國的旅遊客戶群傳達品牌，並與該公司目前正在進行的版權擴展計畫一致，計畫在2-5年內將分店擴展到馬來西亞、印尼和新加坡。目前，已經初步接觸了這些國家的購物中心。

同時計畫5年內開設多達10-15家分店，預計ICONSIAM分店每天人流量約500人，每月收入1200萬銖。其他3家分店預計開業後每月收入約70-80萬銖。

如果室內主題樂園業務將成為另一個和其他蛋糕一樣甜的蛋糕，這是因為整體而言競爭很少。目前主要玩家只有2-3家，市值仍高達10億銖，並且每年以5-10%的速度增長。而且，以現代父母有購買力，他們願意花錢給自己的孩子去玩，這對任何人來說並不奇怪。因此，他們每個人都想來爭奪市場占有率。