泰旅局路演中國 重振旅遊團市場

【編譯秦盼達／曼谷報導】泰國旅遊局、泰國旅行社協會携手在2024年恢復中國遊客數量，將於本月11-15日帶領泰國企業家到中國路演，希望能在農曆新年期間重振團體遊市場。泰國旅行社協會估計明年將有600萬中國遊客訪問泰國，同時泰國旅遊局採用4News-2Q策略，實現820萬人目標。

中國旅遊市場仍然是旅遊引擎復甦的希望，泰國旅遊局目標是2024年吸引820萬中國遊客來泰國旅遊，與2019年新冠疫情之前創下了歷史新高的1113萬8658人相比，恢復了74%。

泰國旅遊局預測，2023年全年中國遊客的將接近350萬人次，沒有達到410萬人次的目標，而1月1日至11月26日的前11個月中，遊客人數累計僅達到304萬6893人次，儘管政府從9月25日至2024年2月29日對中國遊客實施約5個月的臨時免簽證措施以刺激旺季期間的旅行。

導致中國遊客在新冠疫情危機結束後沒有如期回歸的因素有許多，特別是尚未完全恢復的航班數量，包括來自香港和澳門以及日本和越南等其他主要競爭對手的旅遊競爭，以及中國大陸在經濟放緩的情况下促進發展境內旅遊業。

泰國旅行社協會主席表示，2023年進入泰國的中國遊客數量不符合預期，泰國旅遊局的目標是2024年有820萬中國遊客來泰，這非常有挑戰性，認為有必要重新評估中國市場來泰旅遊的現實，泰國旅行社協會與泰國旅遊局將於12月11-15日，在上海和成都舉辦路演活動來推廣旅遊項目，目前已有70-80多家泰國旅遊經營商確認參加路演。

初步估計2024年將有500萬至600萬中國遊客，與今年相比幾乎增加一倍，至於是否能達到泰國旅遊局的820萬人目標，還是需要先看實際情況。

關於此次中國路演的目標是塑造旅遊的正面形象，尤其是安全問題，中國企業家和遊客仍然擔憂，包括為泰中兩國旅行社再次重返跟團遊市場建立信心，特別是在中國的二線城市，從現在來看幾乎沒有，如果我們能吸引更多來自二線城市的中國遊客，明年達到820萬目標的可能性將增加。

泰國旅行社協會預計這次路演將提振信心，在明年2月的農曆新年期間中國旅行團回歸泰國。

泰國旅遊局局長塔帕妮表示，泰國旅遊局非常重視開拓和進軍各市場，僅從目前備受關注的中國旅遊市場來看，北京、上海、廣州、成都、昆明等5個泰國旅遊局辦事處均以「4News」策略明確了刺激中國旅遊市場的方向，即New Segment新的遊客群體；New Area來自新地區的遊客；New Alliance來自新合作夥伴和航空公司的遊客；New Mode新的行銷方式。

另外，還有「2Q」策略，包括Quick Win快贏，恢復主流市場基礎，刺激團體再次出遊，擴大首次出遊團體基數，促進淡季出遊；Quality品質，旨在增加特殊興趣群體數量並刺激消費，包括健康旅遊團體、婚慶蜜月團體、體育旅遊團體、奢侈品團體和具有各種興趣的亞文化團體。

春武里府旅遊協會會長表示，在政府發佈免簽證措施以刺激中國旅遊市場2個多月後，中國遊客訪問泰國的人數沒有明顯增加，他們中的大多數人都是自由行的團體，有錢，消費很高，如果泰國在中國人眼中還存在安全問題，這樣的負面形象會被傳播開來，中國遊客不會選擇來泰國旅遊，而是選擇前往歐洲、美國或其他國家。

不管怎樣，春武里府旅遊協會認為，仍有必要利用免簽措施來持續刺激旅遊業，因為現在是泰國經濟不太好的時候，主要原則不是只關注一個市場，或者只有一個大市場。