超9成用戶決定購買TikTok廣告產品

【編譯黃聖／曼谷報導】TikTok作為一個不斷推動品牌成功、創造新趨勢的領先平台，全年開展有助於在品牌和目標消費群體之間建立互動的活動；TikTok憑藉自身具有的獨特力量，不斷透過創造品牌趨勢、事件和分享觀眾體驗等引人注目的方式來講述品牌的故事。

在今年，TikTok不斷推動TikTok Works的發展，這是一個為品牌帶來實際成果能力的新系列；不僅僅是衡量媒體使用的結果和效率，還能展示平台創造切實業務成果的能力；根據Kantar、Nielsen、Adjust等公司的研究，TikTok不僅在產品發現和品牌建立方面表現出色，還能提供真正的回報。TikTok Works已經證明，在TikTok上花費的每一分錢都會帶來收入和回報，其總廣告回報率（ROAS）約為2.60美元（約91銖），平均ROAS比其他平台高出約1.6倍；TikTok與WARC合作製作了一份名為「When Entertainment Meets Effectiveness」的報告，強調TikTok Works能以高效且可衡量的方式，將娛樂和廣告結合起來。

在下一個創意復興（The Next Creative Renaissance）：TikTok 充分意識到創意是廣告成功的一半；TikTok製作了一份名為「Storytelling in the Next Creative Renaissance」的報告，展示了品牌可以輕鬆應用的3R技術，包括Recut、Remix和Reimagine，以作為企業在TikTok上擴展創造力的解決方案，並提供了成功的案例；從泰國Netflix的成功可以明顯看出，他們有效地應用了TikTok的劇集「Delete」的3R技術，Netflix從「Recut」開始激發觀眾的興趣，然後「Remix」內容以適應TikTok的風格，並通過由演員出演「Delete or Keep」遊戲吸引用戶。該系列是TikTok的「Reimagine」活動的重要組成部分，不僅產生了品牌效應，還產生了由3000多個用戶生成的視頻，反映了該平台賦予人們權力的力量，即在講好故事的同時激發創造性思考。

TikTok蓬勃發展的生態系統：擁有一個多元化且快速增長的社區，推動旅遊、美容和娛樂內容的發展，內容瀏覽量已增加至數百萬次。這表明觀眾參與率正在迅速上升。研究發現，97%的TikTok用戶在看到TikTok上的廣告後會立即進行購買；令人驚訝的是，77%的消費者所做出的購買決定與娛樂內容有關。

購物娛樂增長（Shoppertainment）：TikTok 將購物體驗與娛樂進行無縫結合，徹底改變了人們的購物體驗；為人們提供一個可以活躍互動的空間，用戶不僅可以觀看，還可以參與交易；使用 #TikTokMadeMeBuyit主題標籤的產品評論在全球擁有832億次瀏覽量，而#TikTok藥品及#TikTok醫學標籤在泰國有67億次瀏覽量，顯示了在TikTok上傳播的內容對塑造購買行為的重大影響；而超過70%的消費者是基於對TikTok上觀看內容的信任做出購買決定的。

品牌安全：TikTok致力於加強品牌安全，設立了TikTok品牌安全中心，提供專為TikTok打造的先進品牌安全解決方案（TikTok Brand Safety Center），體現了平台通過利用現代解決方案為營商創造積極、安全、適宜環境的努力；以及與領先技術合作夥伴及行業組織開展合作，這個強大的解決方案旨在讓品牌更好地控制他們在平台上的廣告體驗，還可以確保品牌廣告顯示在符合品牌價值觀和身分的可信環境中。

內容量飆升：TikTok 透過深入研究專業內容，公司注意到旅遊、美容、娛樂等各類內容的不斷增加，並已獲得超過十億次的瀏覽量。因此，平台已成為上述內容類別的領導者。

開展令人關注的活動：TikTok通過與領先的合作夥伴開展合作，提升品牌效應，透過「ForYou’ Summit」高峰會，突顯了在TikTok上講述品牌故事的無限可能性。

TikTok的影響力遍及整個消費群體，81%的用戶在平台上發現了新品牌或新產品；77%的用戶在觀看汽車內容後表現出更大的興趣，近30%的用戶在使用平台後參觀了汽車經銷商或參加相關研討會，這些均凸顯了 TikTok對新車購買者及在決策過程的重大影響。

與此同時，Finance Unboxed還揭示了TikTok在金融服務領域日益增長的影響力，TikTok已成為財務建議和諮詢的重要資源，金融類別內容的瀏覽量年增132%就證明了這一點；96%的TikTok用戶在看到廣告或金融內容後採取行動，TikTok用戶也正在積極在平台上尋求各種形式的財務建議，無論是管理費用建議、增加收入、金融商品比較，以及應對通貨膨脹帶來的影響；此外，用戶的行為也發生了顯著變化，從去年9月至今年9月，金融主題的搜尋量增加了112%以上，反映出人們對金融知識和決策的濃厚興趣。

各類金融品牌在TikTok上運用全面的營銷手段和創意策略均取得了令人矚目的成績，能夠深度回應TikTok泰國用戶的多元需求，強化了TikTok在塑造消費者行為上所扮演的重要角色。從而創造了一個充滿活力、知識淵博且積極參與的社區。

TikTok致力於推動企業不斷取得成功，透過提供平台，讓品牌能夠影響並接觸到消費者。進入2024年，TikTok仍將繼續為企業在營銷和商業方面，提供取得新成功所需的創新工具和見解。