廣告預算將長期低迷 奧運會是唯一希望

【編譯李福徠／曼谷報導】上半年廣告業在商業經濟低迷、消費者購買力放緩、以及中國商品衝擊市場的情況下增長，下半年仍呈現放緩的信號，品牌減少廣告開支，唯一的希望是2024年奧運會贊助商熱情度超出預期。不可否認，當前的經濟、消費者購買力相當脆弱，且在家庭債務上升、自年初開始生活開支成本增加等負面因素進一步加劇的情況下，隨時有崩潰的可能。

在諸多敏感和不確定的情況下，廣告預算往往是企業首先刪減的部分，因為創建品牌可以等待，但銷售額必須加速，導致資金被轉到促銷刺激商品消費方面。

年初MI集團估計2024年廣告投放量將達到876億銖，較去年增長3.3%。尼爾森（泰國）對亞太地區營銷人員進行調查調查發現，82%的人計畫增加2024年的廣告支出，其中64%的廣告費流向數字媒體，傳統媒體只能分到36%的份額。

今年已經過半，但媒體仍不堪負重，且下半年各品牌商品在廣告預算開支方面仍呈現下降的趨勢。

MI集團董事長帕哇的觀點是，現場的品牌產品不想花費太多的廣告，因為存在諸多的脆弱因素，包括經濟、購買力等導致媒體，特別是傳統媒體幾乎全面為負數，包括電視和紙媒。在傳統媒體中只有戶外廣告媒體仍持續增長，此外互聯網或數字媒體仍繼續向好的方向增長。

上半年包括數字媒體以及戶外媒體在內的傳統媒體廣告出現了增長，但處於放緩性增長，因為各品牌都面臨著銷售不達標的問題，這幾乎是所有的商品，不管是需要考慮購買的商品，還是汽車等高檔商品，由於購買力有限，消費者在消費飯館區域謹慎，同時也面臨到中國商品衝擊市場的難題。

至於下半年的趨勢，廣告支出仍處於收緊狀態，還看不到哪個品牌、哪一類商品會出現特殊的情況，除了以旅遊業為主的行業寄望外國遊客到泰國消費，以及第4季度推出發放1萬銖數字錢包提高購買力是廣告支出的支撐力。

從上述負面因素來看，依然認為傳統媒體肯定異常辛苦，因為上半年廣告收入增長為負是一個問題點。看下半年廣告媒體行業仍被當前泰國人的購買力所淹沒，並影響到消費，這包括到所有的商品類別都不會出現繁榮的情況，特別是傳統媒體，自去年以來就一直面臨各種負面因素和不可控因素的影響。不過，電視媒體下半年有著2024奧運會這一積極因素，包括直播各類比賽的T-sport7、7HD、mcot HD、pptv 36頻道等，各商品品牌準備購買廣告套餐，獲得轉播權的電視媒體分成不同大小的蛋糕提供給客戶，從每分鐘10萬銖到千萬銖不等。

2024歐洲杯足球錦標賽的廣告不盡如人意，因為已經有主要的贊助商，至於2024奧運會則超乎預估，因為贊助商指數不錯，大量資金流入，每個電視台獲得的直播權較為明確，且有小額廣告供選擇，所有的商品都可以加入廣告費50萬銖的廣告，從而使得投放奧運會廣告的情況較為熱絡。