泰國中低價酒店陷困境 五星酒店卻賺翻
【看見泰國 Vision Thai】根據泰國酒店協會 (Thai Hotels Association, THA) 8月份的酒店營運情緒指數，泰國中低價位和經濟型酒店市場正面臨嚴峻挑戰。協會主席Thienprasit Chaiyapatranun表示，雖然全國酒店平均入住率從去年同期的58.4%上升到61.8%，但仍低於疫情前的64.7%。
更令人擔憂的是，三星級以下酒店的平均入住率降至49.3%，而四星級以上酒店的入住率則飆升至68.8%。這顯示出市場的兩極化趨勢，中低價位酒店正在苦苦掙扎。
天普拉西指出，在106家受訪酒店中，40%表示收入尚未完全恢復，20%認為要等到明年第二季度或下半年才能恢復正常。更令人憂心的是，7%的酒店對前景感到悲觀，預測永遠無法恢復到疫情前的水平。
另一方面，31%的酒店表示收入已超過疫情前水平，主要是通過翻新和升級服務來提高房價。這些酒店的主要客源為外國遊客，佔入住率50%以上，主要來自中國、中東、歐洲和其他亞洲國家。
然而，大多數無法提高售價的酒店表示，價格是最關鍵的原因(63%)，其次是激烈的競爭(55%)和預訂量下降(42%)。這些酒店的平均房價仍低於每晚1,500泰銖，與五星級酒店每晚5,000多泰銖和四星級酒店1,500-2,499泰銖的價格形成鮮明對比。
勞動力短缺的問題仍然存在，約40%的酒店表示無法填補空缺職位，受影響最大的是中部地區的酒店。
高端市場蓬勃發展，而中低價位市場卻面臨重重困難。這種兩極化趨勢不僅影響酒店業者，也可能對泰國整體旅遊生態系統產生深遠影響。如何平衡高端和大眾市場的發展，將是泰國旅遊業未來面臨的重大挑戰。
核稿：陳韋如
封面僅為示意圖
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