泰國觀光局全力搶攻中國旅客！多元化策略鎖定新興市場
【看見泰國 Vision Thai】泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand，簡稱TAT）搶攻中國旅遊市場，預估2024年將有800萬中國遊客訪泰，將積極擴大目標市場，瞄準具高消費力之特定族群，包括年輕旅客、小型會議團體和房車旅遊愛好者。
泰國觀光局上海辦事處主任農魯克斯(Nonglux Yooyendee)表示：「目前中國市場需求不足，難以吸引中國航空公司增加飛往泰國的航班。」並近一步指出，中國正面臨高失業率和房地產市場低迷的問題，這影響了佔人口三分之一以上的龐大中產階級，導致旅遊需求下降。
自去年以來，許多中國遊客轉向國內目的地旅遊。中國旅遊研究院的數據顯示，去年僅有8700萬中國人出國旅遊，遠低於2019年的1.55億人次。預計今年出境旅遊的中國人數將達到1.3億。
農魯克斯指出，疫情後更多中國遊客選擇自由行，年輕人出國旅遊的比例也有所增加。團體旅遊人數減少，遊客更傾向於選擇提供獨特體驗的客製化旅遊套餐。
泰國觀光局廣州辦事處主任布恩拉皮(Boonrapee Damrongrat)表示，廣州和南方省份的旅客對在泰國舉辦會議、獎勵旅遊、大型會議和展覽(MICE)的需求很大。大多數企業今年也計劃維持或增加海外商務旅行的預算。
泰國觀光局昆明辦事處主任魯迪(Ruedee Cheawsamoot)則指出，昆明及周邊省份的旅客有潛力通過寮國進行跨境旅遊到泰國。隨著泰國開通曼谷和永珍之間的直通火車，這將是連接中老鐵路並吸引中國遊客的機會。
此外，一些中國遊客選擇房車自駕遊，主要是時間較為彈性的企業主和家庭團體，他們通常在泰國停留7-20天。儘管泰國實施免簽政策，中國遊客仍面臨外國車輛入境手續繁瑣和申請泰國臨時駕照複雜等問題。
泰國觀光局祭出多元化策略以適應後疫情時代的新趨勢。然而，要全面恢復到疫情前的水平，仍面臨諸多挑戰。
核稿：陳韋如
封面圖片來源：Vision Thai 看見泰國
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